医疗广告的发布需要经过卫生行政部门的审批，并持有《医疗广告证明》。广告客户必须提供相应的证明材料，包括医疗机构执业许可证、医疗广告的专业技术内容、有关卫生技术人员的证明材料、诊疗方法的技术材料以及营业执照等。广告经营者承办或者代理医疗广告时，也必须查验《医疗广告证明》，并按照核定的内容设计、制作、代理、发布。同时，医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。诊疗科目、诊疗方法和医疗广告中禁止出现的内容也进行了明确规定。